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齐宁:时尚珠宝行业应当注重互联网传播
时间:2015-1-23 17:30:55 来源:   分享我们:

20年的时间里,中国的珠宝首饰行业得到飞速发展,从起初市场规模1个亿发展到2014年的4700亿元,年增长率高于15%,出口年增长率超过20%。其中,年销售铂金量达到140~150万盎司;年消费钻石量达到11亿美元;年黄金首饰销售量达到200吨左右。中国早已成为世界上最大的珠宝首饰消费国。

宏观来看,我国珠宝玉石首饰产业呈现出增长速度快、市场潜力巨大、发展态势良好的局面,但大多数珠宝组织及珠宝商家并不注重现在网络的品牌传播,导致好的珠宝玉石产品不为人知,销路不畅,甚至出现个别企业商家走向倒闭的不归路。

珠宝行业数据显示,2013330日,普度网络营销策划签约北京春季珠宝展线上营销推广服务,为珠宝展引流7;20131018日,签约2013中国国际珠宝展网络营销推广全案项目,并成为中国国际珠宝展唯一网络营销推广服务商,为展会引流10万人;2014920日,与中国珠宝玉石首饰行业协会再次签订2014中国国际珠宝展线上推广服务,在推广预算比去年降低将近40%的情况下,最重要的检索关键词“2014中国国际珠宝展”上升热度超过1000%,完美展现了科学推广的威力。

当同行珠宝商家在做系统的现代网络营销推广时,一些珠宝商如果还在抱着传统的“登高呼喊式”营销不放,同样不会获得理想的预期效果。

何为现代的网络营销?齐宁给出了最好的诠释:“新媒体营销方式就是现代的网络营销模式,新媒体营销利用社会化媒体营销平台,将企业产品信息以软性渗透的方式向受众群体广泛传播,形成“病毒效应”,并且这种传播是有针对性的,通过技术处理,实现精准客户营销推广。同时,将新媒体营销与传统的营销模式进行整合,优势互补,使营销立体化,将会取得更好的营销效果。”

从互联网的珠宝行业历史数据来分析,中国线上珠宝营销已经初步成型,尤其在社交媒体以及自媒体上尤为凸显。另外,互联网对于珠宝的品牌建立也起到了很大帮助,中国电子商务市场的发展也带动网络购物的单品价格提高。所以,珠宝电商、以及通过互联网来进行珠宝品牌树立,是珠宝商的一大机会。

珠宝首饰产品就像一叶帆船,大海就是市场,网络营销就是风,风越猛,船前进的速度越快。如果没有风,帆船只会在原地打转,不能前进一步。随着珠宝商们对网络品牌传播认知度的提高,必将在未来掀起珠宝首饰行业的网络营销风暴,让中华品牌珠宝在全世界绽放光芒。